Откуда берутся тренды? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, расскажу вам о пирамиде моды. Ведь именно из неё станет понятно, где же источник извечных возмущений и вопросов: кто такое вообще придумал?
Пирамида моды
Так выглядит пирамида моды
Пробегусь прям вкратце по всем уровням. И приведу примеры.
-
Haute Couture
– Высокая мода или просто Couture – не просто люксовые бренды, а коллекции, специально выпускаемые для того, чтобы поддерживать имидж бренда. Это нечто такое, что так и хочется назвать плодом больной фантазии дизайнера. Наряды для красных дорожек, церемоний Met Gala и прочих премий. Нечто супер-экстравагантное. Коллекции Haute Couture делают избранные, заслужившие репутацию мастодонтов в модной индустрии: Valentino, Fendi, Jean Paul Gaultier, Armani Prive, Chanel, Christian Dior, Givenchy, Sonia Rykiel и т.п.
Jean Paul Gaultier Couture
Christian Dior Couture
Коллекция Chanel Couture Fall 2018
-
Ready-to-wear(RTW)
– показы коллекций, которые «купила, надела и пошла». При просмотре всё ещё может показаться, что дизайнеры немного сходят с ума, но это только из-за высокой концентрации моды в каждом образе. Если разложить каждый образ модели на составляющие, а потом разбавить, то он окажется вполне носибельным.
Коллекция ready-to-wear от модного дома Chanel
Коллекция Christian Dior ready-to-wear, как можно видеть существенно отличается от его коллекции Couture
-
Bridge brands
По-простому, вторые линии люксовых брендов, зачастую с приставочкой «by». Наверняка вы слышали See by Chloe, MICHAEL by Michael Kors, Lauren Ralph Lauren, Cheap&Chic Moschino, ZAC Zac Posen, D&G, Victoria by Victoria Beckham, RED Valentino, Versus Versace и пр. Выпустив вторые линии, более недорогие и доступные, люкс стал ближе к народу.
-
Mid-level brands
– уже не люксовые бренды, но всё ещё довольно дорогие, правда, намного более доступные, чем те, что были выше. К таким брендам относятся: Kate Spade New York, Rebecca Minkoff, Coach, Tory Burch, Furla, Guess
-
High Street brands
– это вообще специфичная английская градация, так как считается, что High Street brands – это бренды, которые представлены на Oxford street в Лондоне. А представлены там много какие бренды, начиная от дорогих до 500$ и заканчивая совсем масс-маркетом. К High Street зачастую относят то, что уже не mid-level, но ещё не совсем mass market: River Island, GAP, Marks&Spencer, Zara, TopShop.
-
Mass market
В разъяснениях не нуждается и понятно каждому. В масс-маркете нет ничего плохого. К типичному масс-маркету относят: H&M, Forever21, Pull&Bear, Primark, Stradivarius
Вы не любите масс-маркет? Вы просто не умеете его готовить.
Многие пытаются как-то пренебрежительно высказаться и раскритиковать магазины этого сегмента. Часто это вещи низкого качества и, чтоб найти там стоящие экземпляры, нужно потратить время и силы. Однако, в последнее время масс-маркет бренды часто устраивают коллаборации с люксовыми марками и выходят вполне приличные линейки одежды. Даже без коллабораций, которыми славится H&M, можно собрать стильные луки из масс-маркет магазинов, используя правила сочетания цветов, принтов и стилей. Цена не влияет на уровень стильности образа.
Откуда берутся тренды?
Вот и ответ на вопрос: откуда берутся тренды? Тренды создаются на двух верхних уровнях пирамиды: Haute Couture и Ready-to-wear коллекции. Из них я и многие другие добросовестные блогеры и стилисты берут свои знания о сезонных трендах. Просмотр недели моды, разбор образов, показанных на подиумах, выделение наиболее повторяющихся элементов. Фишка ещё в том, что тренды задают не так уж и много брендов. А к ним подтягиваются остальные, поддерживая ту или иную идею. Тренд – это то, что понравилось и стало использоваться многими.
Итак, самый верхний и следующий за ним уровень пирамиды создаёт модную волну, а дальше тренд попадает во вторые линии, бренды среднего уровня и в конце концов выходит в массы, попадая на полки магазинов масс-маркета.
Правда, справедливости ради замечу: хоть Zara и находится почти у подножия пирамиды, модные тренды она подхватывает и внедряет со сверхзвуковой скоростью:) Некоторые даже рекомендуют отслеживать тренды по новым поступлениям в Zara. Можно не тратить время на анализ недель моды и чтение статей. Заходишь в Zara, просматриваешь новинки, узнаёшь тренды.
Не стоит однако полностью доверять полкам Zara, потому что часто на них, вместе с трендами стоят и коллекции прошлых, и позапрошлых сезонов. Поэтому важно читать про тренды текущего сезона и потом уже идти в магазин.
Зачем следовать трендам?
Хочется того или нет, а от трендов никуда не деться. Они есть везде. Можно махать руками и возмущаться тому, зачем нужны кому-то тренды, и что, вообще, незачем так заморачиваться. Это не изменит действительности
Устаревший тренд, как ковер на стене – вроде красиво и практично, но так уже никто не делает.
Тренды отражают современный порядок вещей. Приведу пример «на пальцах»:
- раньше существовали пейджеры и все пользовались только ими, потом появились мобильные телефоны
- когда-то были только стационарные компьютеры, а теперь почти у каждого есть ноутбук
- чтобы получить какую-то информацию, нужно было идти в библиотеку, а сейчас достаточно погуглить
- записаться на консультацию врача можно онлайн
- пополнить счет мобильного, не выходя из дома
А так же:
- носили странные пышные причёски
- красили голубые тени
- делали «химию» на волосах
- танцевали странные танцы
- вешали ковры на стены
Продолжать можно долго. Так вот, устаревший тренд, как ковер на стене – вроде красиво и практично, но так уже никто не делает.
Другая крайность: наводнить свой гардероб трендами и нервничать, что они из сезона в сезон меняются. Так тоже делать не нужно.
Как-то пришел вопрос от подписчицы: сколько пар обуви необходимо для полного счастья? Ответ на этот вопрос может дать только каждая конкретная девушка сама себе. Вы хотите, чтоб вам указали, сколько сапог, кроссовок и прочих лоферов вам нужно купить? Вы точно любите все-все-все виды обуви, которые видите на людях?
С трендами та же песня. Основу Вашего гардероба должны составлять базовые вещи. А тренды стоит добавлять по мере сил, как говорится. Приглянулась клетка – покупаем. Понравились белые сапоги на устойчивом каблуке – можно приобрести. Меховые шарфы – это точно не ваша история? Тогда и не нужно на них смотреть, проходите мимо.
Идеальное количество трендов в гардеробе – это то количество, которое вам комфортно. Причем как психологически, так и материально.
Зачем нужны тренды?
Это вопрос некорректен изначально. Тренды вокруг нас, хотим мы того или нет. Если вы не в курсе трендов и никак их не используете, вы устареваете. Но знаете что? Такое невозможно. Чтоб никак не использовать современные тренды, нужно жить в лесу, в хижине на необитаемом острове или высоко в горах. Хотите вы того или нет, а тренды используют все. Просто какие-то специфичные тренды вызывают недоумение, не заходят, а какие-то нравятся. Если вещь в магазине понравилась, то она будет куплена. Мысль о том, что эта вещь слишком трендовая и ужас-ужас, вряд ли посетит в этот момент.
Поэтому, прежде, чем кричать и возмущаться, что тренды достали и не интересуют, посмотрите в свой шкаф…
